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须采取果断行动。 如果品牌仅仅在他们的信息和交流中引发社会斗争,而没有将其转化为具体行动,那么这种话语就会被认为是空洞的。当这种情况发生时,人们很自然地最终会认为公司只是将这些社会挑战作为一种营销策略。出于同样的原因,爱德曼指出,成功在于承诺,然后有所作为 。 但可以理解的是,许多公司不愿意做出这样的承诺。最后

,它不仅意味着对至少直接对业务结果没有影响的举措进行真正的投资。同样,您也冒着激怒大部分观众的风险。然而,根据爱德曼的结论,它是所有想要成长的品牌的必然归宿。广告行业领导者成立集团以促进媒体责任 在脸书上分享 在 LinkedIn 上分享 分享到whatsapp 在 pinterest 上分享 分享。 到Twitter 2019 年 6 月 18 日 品牌危机,品牌,营销,商业和公司,新闻,广告 亚历杭德罗·查韦斯 ( Alejandro C

1950 万罐番茄酱。

havez ) 发表 该联盟的其他广告商包括通用磨坊、德国电话号码  兰素史克、路威酩轩、玛氏、万事达卡、NBC环球和雀巢。 IAB、移动营销协会和WFA等行业协会也加入了该项目 媒体的责任优先事项将是“采取具体行动 […] 保护品牌” 广告和营销行业的所有伟大领袖都因近几个月来犯下的错误和鲁莽的举措而受到围攻。供应商平台因其可疑的做法而受到围攻。

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一些机构被指控违反了与客户的责任和合同。而且情况如此复杂。 以至于一些品牌已经开始将自己的意志强加于行业。 但业界仍然认为,在政府监管机构采取行动之前,仍有机会赎回自己。在 2019 年戛纳电影节期间,各种广告商、代理机构、媒体和行业组织宣布成立全球负责任媒体联盟。

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在其中一名成员发表的声明中,重申该组织的目标将是争取媒体责任。 他们主要寻求解决品牌安全问题。但是,他们也希望提高媒体对传播虚假和有毒内容的责任。加入这一群体的广告商包括阿迪达斯、拜耳、英国石油、达能和帝亚吉欧。它还将拥有GroupM、Publicis Media和IPG等代理机构。在发行和媒体平台中,YouTube、Facebook 和 Verizon Media 脱颖而出。

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